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    1. 首頁 > 新聞中心 > 行業動態 > 兒童動畫片正在走出“幼兒園”

      《喜氣羊羊過蛇年》、《綠林大冒險》、《洛克王國2》、《巴啦啦小魔仙》,進入寒假,以動畫片為主的幼兒電影一部接一部上映,數量之多創下歷年之最。從票房上看,收入也是相當可觀。

      不過,過去幾年一直都是票房“領頭羊”的“喜羊羊”的江湖地位正在被打破。《喜氣羊羊過蛇年》又名《喜羊羊與灰太狼5》,首周票房突破6000萬元,但較去年首周7300萬元的票房縮水近20%。這部純國產動畫片,在電視機前拴住億萬小朋友后,2009年寒假檔第一部“喜羊羊”電影上映,首日票房500萬元,首周票房1750萬元。此后4年,4部系列片票房節節攀升。2012年的第4部,首日票房1900萬元,首周7300萬元,最終票房達1.6億元。

      “小手拉大手”、“一拖二”一直是“喜羊羊”票房高漲的絕招,也就是一個小孩由一兩個大人帶著看,但這些家長并不太情愿。有些家長把陪孩子看“喜羊羊”形容成“上刑”,有的干脆在影院睡大覺。當然,對一些已經上學、但仍癡迷于“喜羊羊”的孩子,很多家長的辦法是讓他們約上同學,大人們寧可在外面等候、逛街,也不進去一同“幼稚”。

      一位雖然還在被“喜羊羊”吸引、但明顯已產生審美疲勞的10歲小學生,給喜羊羊總結的套路是:“第一次灰太狼太笨沒有抓到羊,第二次抓到了但小羊們逃走了,第三次灰太狼找到了致命武器,抓到了羊,可是羊村的成員很團結,大家把灰太狼教訓了。”

      然而,今年的一些動畫片,還是在效仿、延續“小手拉大手”的模式。

      今年的后起之秀是“小魔仙”。《巴啦啦小魔仙》最早從真人版與動畫版連續劇崛起,是我國首部以魔幻變身、魔法穿越為主題內容的幼兒電視劇,如今已經形成了包括動畫片、舞臺劇、服裝、玩具等產業鏈在內的品牌,據報道其總銷售額近6億元。這次推出的同名電影,是這個品牌向大銀幕擴展的一大動作,上映兩天后其累計票房接近1500萬元。升級于網絡游戲的《洛克王國》,在《洛克王國之圣龍騎士》贏得好評后,第二部在一年后又與小觀眾見面。

      放眼各國,動畫片一直不單單屬于幼兒。

      有調查顯示,我國觀看動畫電影的觀眾,83%都是18歲以上的成年人。美國、日本等國的動畫電影,其主要消費群體也都是成年人。我國早期那些由一幀幀畫出來再連續拍攝的定格動畫片,像《阿凡提》、《三毛流浪記》、《神筆馬良》一直讓人記憶猶新。以我國特有的水墨畫制作的《孫悟空大鬧天宮》一直被奉為經典,其技術之簡樸難以與現在的電腦制作技術相比,但卻能讓全家老少同時開懷大笑。而現在,以制作速度、利潤為前提的國產動畫片,少了藝術追求、少了內涵沉淀,只能與“低幼”畫等號,長此以往,大小觀眾會用腳投票。

      好在,今年寒假上映的多部國產動畫片,已經有了分類,合適的觀影年齡在一定程度上走出了純粹的“幼兒園”階段。比如,有韓國“喜羊羊”地位的“波魯魯”就是知名動畫品牌。中韓合作拍攝的《波魯魯冰雪大冒險》,講述小企鵝波魯魯和朋友救助了也將一起參加雪橇比賽的另一對小伙伴,共同開始充滿速度與激情的冒險旅程。情節雖然簡單,但基本能做到老少皆宜——劇中角色的勇氣、誠實等品質,會讓中小學生體會品味,而波魯魯的“英雄夢”或許也會打動成年人。

      今年除了幾部動畫片,還有幾部幼兒影片,比如《憤怒的小孩》。但是,它顯然沒有學會有效地推介宣傳。《憤怒的小孩》講述了一個名為孫小傲的7歲男孩離家出走,在路上偶遇被壞人追捕的小女孩蘭蘭,兩個不愿回家的小孩聯手與壞人斗智斗勇。有人把這部電影形容成“中國的《小鬼當家》”,雖然制作水準比后者還差一大截,但輕松幽默,夸張刺激,電影笑點不斷。可是,這部有張嘉譯、范偉、陳坤、劉儀偉、陶澤如、江珊等著名演員參演的電影,并沒有太多宣傳,也就沒能引起反響。這樣一部成人與幼兒皆適合的電影,就這么悄無聲息,有些遺憾。

      眼下,我們還沒有《功夫熊貓》、《玩具總動員》等老少皆宜、讓大人小孩共同期盼的好萊塢動畫片。動畫電影人應該意識到,如果想留住動畫電影的更大觀影群——成年人,他們必須在未來的電影中,多多加入成年人喜歡的元素。

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